Как не остаться без денег, зайдя в магазин

Уловки супермаркетов, заставляющие нас раскошелиться

Не секрет, что есть целый арсенал приёмов, заставляющих наш кошелёк основательно похудеть после похода в магазин. Казалось бы, всем давно известно, что доверить супермаркету свой кошелёк — то же, что и пустить козла в огород.

Однако мы продолжаем вестись на уловки ритейлеров и набивать холодильники бесполезными покупками. Минимум каждый второй из всех товаров человек решает купить уже в магазине. Иногда этот показатель достигает 80%.

Средний продуктовый чек в России на 2016 год — около 520 рублей. При частоте покупок три раза в неделю(усредняем посещения крупных ритейлеров) получается, что минимально на лишние товары семьёй тратится 37 440 рублей в год», — объяснила маркетолог.

Чтобы не стать жертвой собственной импульсивности, запомните 9 уловок супермаркетов.

1. Ритейл-йога: наклоняемся ниже, тянемся выше

Товары, которые вы видите на полке прямо перед собой, скорее всего, поставлены на это место за отдельную плату. Зачастую они не отличаются привлекательными ценами и/или безоговорочным качеством.

А вот до продуктов, стоящих внизу или выше груди, рука мерчендайзера обычно не дотягивается. Они не попадают в «место под солнцем», и за это не приходится дополнительно платить. В результате эти средства нередко вкладываются в сам товар, поэтому приседайте и тянитесь.

2. Открытия «на отшибе»

Бренды заставляют нас переплачивать. А уж как работают скидки на товары с разрекламированным именем... Мега-бренд, да ещё и по акции! Лучше приобретать менее известный товар. Он будет дешевле, да и не секрет, что, начиная, производители радеют за качество, соответственно, не могут себе позволить встать на лучшие места и «вложиться» в броскую упаковку. Отыскать таких «тихонь» нелегко, но можно.

3. Дорогой сыр в бесплатной мышеловке

Иногда ритейлеры жертвуют своей наценкой или её большей частью на товары или целые категории, чтобы вы приехали к ним, например, за яйцами по 3,50 или оливковым маслом по цене из итальянской басни. Доказано, что, купив товар по акции, человек расслабляется и приобретает то, что не планировал. Прислушивайтесь к таким приманкам, но следуйте собственному плану семейных закупок.

4. Выключите звук

Музыка влияет на поведение. Ритм звукового оформления магазина настроит на вальяжный выбор, или вы, сами того не замечая, будете быстрее передвигаться и, не особо раздумывая, наполнять корзину.

Абстрагируйтесь, а лучше – заходя в магазин, надевайте наушники и слушайте свою музыку, которая будет сохранять ваш собственный ритм и поддержит ваше равновесие. Человек в уравновешенном состоянии, да еще со списком покупок - страшный сон ритейлера.

5. Детей оставить дома

Не самое приятное открытие, но детьми ритейлеры успешно пользуются для реализации своих планов. Малыши - одна из самых желанных категорий потребителей.

В расчёте на детей ритейлеры ставят и никогда не проигрывают. Товары максимально не полезные и с максимальной же переплатой за бренд для них помещаются на самые нижние полки, украшаются копеечными игрушками и далее по списку. Если уж вы взяли дитё в магазин, уберечь его от истерик, а кошелёк - от трат можно элементарно, посадив малыша в большую тележку.

6. Аромат – это магия

Уж сколько раз твердили миру – не ходите за продуктами голодным, особенно после работы. Помимо “поедания” продовольствия глазами, вас поджидают арома-уловки. Запах сваренного кофе, свежей выпечки, которые иногда искусственно добавляют в ваши обонятельные впечатления, действуют на аппетит, как известный деревянный конь на Трою.

7. Лабиринт Фавна

Стеллажи в магазине расположены ни в коем случае не для удобства покупателей. Мы обычно находим хлеб или бутылку молока, только пройдя много ненужных прилавков, встречаем эти товары повседневного спроса в самом дальнем углу магазина с уже полной корзиной. Из-за этого лучше не ходить в новые супермаркеты. В них покупатель будет уязвим, как слепой котёнок, ведь он не знает расположения товаров, которые запланировал.

8. Осторожнее с кассой

Прикассовая зона – это последняя и самая прибыльная надежда на кошельки покупателей. Здесь находятся товары с огромной наценкой, намного выше 50%. На уровне глаз, как правило, выкладывается всё “из последней рекламы”, а внизу то, мимо чего не сможет пройти ребёнок. Если уж вы совершили импульсивные покупки на кассе, не нужно стесняться откладывать товары, если вы осознали, что они вам не нужны. А пластыри или батарейки можно купить в специализированных отделах по цене гораздо более низкой, чем та, о которой кричат ценники на прикассовых зонах, как цыганки на базаре.

9. Пакетик не нужен!

Отдельного внимания маркетолога удостоились полиэтиленовые пакеты, которыми ритейлеры заботливо нас снабжают. Берите с собой пакеты для ваших покупок или специальные эко-сумки, сетки. Уже целые страны отказываются от полиэтиленовых пакетов, выбирая менее вредные для природы, естественные материалы для упаковки. Существует даже специальный день в календаре – 3 июля – Международный день без пластикового пакета. Даже если вы недолюбливаете такие организации, как Гринпис, просто берите с собой упаковку из экономии. В год, при условии покупок 3 раза в неделю, вы переплачиваете только за 1 пакет на кассе более одной тысячи рублей.

Можно собрать еще десятки уловок для незапланированных покупок. Машина большого ритейла в обществе потребления крайне живуча. Но уже крупные эксперты рынка замечают тенденцию оттока аудитории в сторону «магазинов у дома» и «эко-продуктов».

Самые главные новости ГАЙ.РФ с вашими комментариями в смартфоне:
Telegram / ВКонтакте / Одноклассники